Karolina Churska-Nowak, „Rozwój marketingu politycznego w Polsce – proces komercjalizacji polityki”, [w:] Churska-Nowak K., Drobczyński S. (red.), Profesjonalizacja i mediatyzacja kampanii wyborczych, Poznań 2010

Marketing jako dziedzina wiedzy jest dyscypliną młodą, która przez dłuższy czas miała przede wszystkim wymiar praktyczny. Jeszcze na początku lat 90. można się było spotkać ze stwierdzeniem, że marketing to w 80% sztuka, zaś pozostałe 20% to nauka. Dzisiaj proporcje uległy już zrównaniu, a nawet, jak twierdzą niektórzy, kształtowaniu się przewagi na rzecz nauki.